Un’importante acquisizione di Hollywood riguarda la proprietà intellettuale
Amazon era già un attore importante nel settore del cinema e dello streaming, ma il 26 luglio la società tecnologica si è catapultata fino a WarnerMedia e Disney con l’acquisto di Metro-Goldwyn-Mayer Studios. Marcus Loew ha fondato MGM nel 1924 e lo ha trasformato in uno degli studi più importanti di Hollywood. Ma cosa fa Amazon con uno studio cinematografico di quasi 100 anni?
Amazon Prime Video è fondamentalmente diverso dalle altre piattaforme di streaming in virtù del fatto di far parte di un ecosistema più ampio. Mentre i clienti possono ottenere Prime Video separatamente, l’obiettivo più grande dell’azienda è quello di introdurli all’intera suite di servizi Prime (più costosi) come la consegna Amazon più veloce, Amazon Music Prime, Prime Shopping e Prime Reading. È lo stesso tipo di marketing di valore evidente che le sale cinematografiche usano quando fanno in modo che la minuscola borsa costi solo un dollaro in meno rispetto alla borsa gigante. Perché spendere $ 8,99 solo su Amazon Prime Video quando potresti ottenere musica, spedizione e tutto il resto per qualche dollaro in più?
Ciò rende gli obiettivi di Prime Video più specifici rispetto ad altre società. Nuovi film e programmi in streaming aiutano Amazon a mantenere i clienti iscritti al servizio, ma senza lo stesso livello di pressione sentito da un servizio come Netflix che è interamente governato dai contenuti. Questo crea un vantaggio leggermente più alto per Amazon per scommettere su enormi progetti nella speranza di aggiungere alcune persone a un ecosistema che, in teoria, diventa indispensabile. Può richiedere grandi oscillazioni sui progetti Prime Video perché è tutto additivo. Ed è qui che entra in gioco l’IP di MGM.
Immagine: MGM
L’archivio MGM è pieno di titoli riconoscibili, il più grande dei quali è il franchise di James Bond. Con la proprietà della collezione, Amazon ora possiede i diritti di Silence of the Lambs – anche se non possiede i diritti di Hannibal Lecter – Creed, i film Legally Blonde, Robocop e Pink Panther. Sfortunatamente, una cosa che l’accordo non include sono i diritti di streaming per la maggior parte dei classici titoli di Hollywood di MGM come The Thin Man, Ben-Hur, Singin’ in the Rain e The Wizard of Oz, che sono di proprietà di Turner Broadcasting e WarnerMedia .
Secondo l’ultimo rapporto trimestrale sugli utili di Amazon, ci sono oltre 200 milioni di abbonati Prime e 175 milioni di loro hanno trasmesso qualcosa in streaming su Prime Video. Mentre nuovi film come Tom Clancy’s Without Remorse mantengono il servizio sotto i riflettori, è difficile immaginare che un blockbuster acquisito da Paramount Pictures abbia svolto un ruolo importante nella crescita del numero totale di abbonati ad Amazon Prime.
Ma possedere un franchise importante come James Bond significa diventare la destinazione esclusiva di una gigantesca schiera di fan che si iscriveranno per un abbonamento per vedere cosa succederà. Avendo ospitato i film di Bond per anni (poi perdendoli su Hulu e Netflix ogni pochi mesi), Amazon è ben consapevole di quante persone hanno trasmesso in streaming i sequel o, cosa più importante, hanno noleggiato un film di Bond senza abbonarsi a Prime.
Supponendo che il gigante di Internet possa convincere la famiglia Broccoli, la dinastia di controllo del franchise, ad essere d’accordo, è facile immaginare la versione riavviata che prenderà forma dopo No Time to Die di novembre, che ora sarà un progetto Amazon che probabilmente arriverà su Prime Video poco dopo arriva nelle sale. L’accordo libera anche i film della MGM dalla tradizionale corsa al successo al botteghino. Lo studio non dovrà puntare i suoi affari su un blockbuster che guadagna un miliardo di dollari perché avrà un valore al di fuori della sua corsa iniziale nelle sale.
Ma forse ancora più redditizia è l’idea di una TV abbuffata e di serie di eventi nate dall’IP della MGM. Possedere il prossimo film di Bond sembra appariscente, ma la creazione della prima serie TV di James Bond potrebbe essere l’oca d’oro su cui Amazon conta per l’intera acquisizione.
Quando si tratta di ridurre il tasso di abbandono – gergo di servizi di streaming per i clienti che annullano l’iscrizione – non c’è niente come una serie di successo. Una stagione di 10 episodi può rappresentare tre mesi di abbonamenti, un sacco di tempo per usare qualcosa per diventare un’abitudine. O, nel peggiore dei casi, è un motivo annuale per cui qualcuno torna anche se annulla il suo sub ogni volta che finisce una stagione. Questa è una strategia con cui Amazon è a suo agio. Sta producendo un’ambiziosa serie Wheel of Time e sta spendendo quasi $ 500 milioni per la prima stagione della sua serie Il Signore degli Anelli. L’aggiunta di James Bond in cima sembra una scelta naturale.
Foto: Ilzek Kitshoff / Warner Bros. Pictures
E questa è solo una possibilità. Amazon potrebbe creare una serie di boxe costruita attorno al franchise di Creed, al live-action Tomb Raider, Poltergeist o a qualsiasi altra IP persistente di MGM. Sebbene nessuno di questi possa avere la stessa attrazione di 007, potrebbero essere utili per mantenere gli abbonati in giro, per non parlare della libreria di film post-1986 dello studio che aiuta a rafforzare un po ‘le offerte storiche di Prime Video.
Il CEO di Amazon Jeff Bezos ha confermato che questi franchising sono stati fondamentali per l’acquisizione di MGM da parte della società durante un’assemblea degli azionisti che si è tenuta lo stesso giorno in cui è stato annunciato l’accordo.
“La tesi dell’acquisizione qui è davvero molto semplice. MGM ha un vasto catalogo di proprietà intellettuali molto amate”, ha detto Bezos durante la chiamata. “E con le persone di talento di MGM e le persone di talento di Amazon Studios, possiamo reimmaginare e sviluppare quell’IP per il 21 ° secolo. Sarà un lavoro molto divertente e le persone che amano le storie saranno i grandi beneficiari “.
Mentre l’acquisizione di MGM di Amazon rafforzerà il catalogo arretrato di Prime Video, fornisce anche allo studio il foraggio nostalgico di cui ha bisogno per affrontare un Disney Plus o WarnerMedia, che intendono cannibalizzare ogni bit di IP per attirare l’attenzione. Non è chiaro se questa strategia funzioni o se gli abbonati richiedano un po’ più di originalità nelle loro offerte; Amazon è impegnata nella costosa strategia della serie in corso, ma nessuno di questi enormi spettacoli costosi è ancora uscito. La serie Il Signore degli Anelli potrebbe non aver bisogno di sostenere Amazon da sola, ma deve comunque giustificare il suo prezzo elevato, e lo stesso sarà vero per qualsiasi IP MGM che Amazon decida di produrre. E 8,5 miliardi di dollari sono un sacco di terreno da coprire.