Possiamo trascinare la catena di fast food quanto vogliamo, ma l’idea funzionerà
La massiccia catena di fast food McDonald’s ha annunciato giovedì che rilascerà speciali pasti felici per adulti nell’ambito di una collaborazione con il marchio di moda streetwear Cactus Plant Flea Market (CPFM). Una volta lanciato lunedì, le persone avranno la possibilità di ottenere una delle quattro figurine da collezione delle mascotte di McDonald’s – Grimace, Hamburglar, Birdie e un nuovo amico di nome Cactus Buddy – il tutto confezionato in una scatola Happy Meal in edizione speciale.
CPFM è un marchio di moda di fascia alta noto per le sue immagini grafiche eccentriche e giocose. Le figurine che verranno con questo pasto sembrano versioni maledette e distorte delle mascotte di McDonald’s. Grimace, ad esempio, ha quattro occhi e sembra fatto da un bambino con l’argilla.
Naturalmente, gli Happy Meal esistono come un modo speciale per attirare i bambini, quindi la notizia che McDonald’s stava preparando Happy Meal per adulti ha portato a un sacco di clownerie online. Una persona ha affermato che “la creazione di un Happy Meal per adulti è il logico punto di arrivo della cultura americana” e un altro ha affermato che il concetto di Happy Meal per adulti è un “indice piuttosto potente di declino mentale e morale”. E mentre sono d’accordo che c’è qualcosa che mi fa accapponare la pelle quando penso agli adulti cresciuti che vanno da McDonald’s a prendere il loro “Happy Meal per adulti”, penso anche che l’idea abbia molto senso.
L’estetica plastica e leggermente brutta che è arrivata a caratterizzare i giocattoli di McDonald’s ha plasmato il gusto di un’intera generazione. E che ci piaccia o no, le tendenze hanno normalizzato il consumo da parte degli adulti di alcune categorie di giocattoli che prima erano relegati ai bambini. I primi Funko Pops sono stati rilasciati nel 1998 e il marchio di figurine è diventato un grande battitore nelle tendenze dei consumatori; si prevede che raggiungerà $ 1 miliardo di entrate nei prossimi cinque anni.
I giocattoli Happy Meal sono solo un altro oggetto da collezione. I millennial e gli zoomer più anziani fanno parte di una generazione di persone che sono cresciute andando da McDonald’s per i giocattoli Neopets e i piccoli giochi di Sonic. Secondo un rappresentante di McDonald’s, il team sta prendendo “una delle esperienze più nostalgiche di McDonald’s e la sta letteralmente riconfezionando in un nuovo modo che è iper-rilevante per i nostri fan adulti”. Descrivere una collaborazione con un marchio di streetwear che è in gran parte inaccessibile per il consumatore medio come “iper-rilevante” può sembrare una forzatura. Tuttavia, McDonald’s ha ragione nel dire che può incassare i sentimenti nostalgici del gruppo di consumatori che è cresciuto ricevendo Happy Meal.
La cosa divertente di tutto questo è che McDonald’s non ha davvero bisogno di rinominare nulla per essere commercializzato verso gli adulti e per convincere un pubblico più anziano ad acquistare Happy Meal. Le precedenti collaborazioni di Happy Meal con Pokémon e BTS hanno già attirato gli adulti. L’interesse ovviamente c’è già: si tratta solo di scegliere il marchio giusto con cui lavorare.
Anche se potrebbe essere imbarazzante, il fatto è che gli Happy Meals di McDonald’s hanno plasmato il gusto di un’intera generazione. Quindi ha senso che la leadership dell’azienda cerchi di riconquistare il pubblico un tempo giovane che è invecchiato. Non sarei sorpreso se raggiungessimo un giorno in cui McDonald’s organizza più promozioni di giocattoli contemporaneamente rivolte a bambini e adulti.