Stiamo aprendo l’ultimo buco stanless nel programma di franchising di successo
C’era una volta, gennaio era il pozzo assoluto quando si trattava di film. È stato un mese noto soprattutto per schifo come Mortdecai, Meet the Spartans e Movie 43. Questi film erano più masochismo che cinema, roba che avrebbe sfidato gli appassionati di Bad Movie Night più devoti. Eppure nell’anno del nostro M3GAN 2023? Potrebbe essere l’unico buon mese di film rimasto.
Questo spostamento è probabilmente dovuto a una confluenza di cambiamenti. I grandi successi in franchising si stanno estendendo ulteriormente al di fuori della loro tradizionale finestra estiva: Ant-Man and the Wasp: Quantumania sarà presentato in anteprima il 17 febbraio, la prima uscita dei Marvel Studios è arrivata nei cinema a parte Black Panther. I blockbuster si estendono già fino a dicembre, un mese segnato anche dai film di Star Wars e Avatar e, a volte, da Spider-Man (o uomini). Ciò significa che gennaio è ora l’unico mese rimasto senza tariffe di franchising. Questo perché è un mese particolarmente resistente al branding: un tratto di 31 giorni per lo più definito dalla non appartenenza all’anno precedente.
Ai vecchi tempi, gli studi spesso usavano il primo mese dell’anno come discarica, un luogo dove scaricare progetti che avevano poche possibilità di successo, a causa della scarsa qualità o della discutibile commerciabilità. Poiché la stagione dei premi è in pieno svolgimento anche a gennaio, anche i film di prestigio hanno assorbito molto ossigeno a gennaio, estendendo le loro corse teatrali o tornando nei cinema con il passaparola costruito attorno alle nomination agli Oscar. I servizi di streaming hanno cambiato questo calcolo: ora ogni streamer ha bisogno di secchi di contenuti. Gli studi devono decidere cosa vale la pena dare in pegno a un servizio e cosa vale un’uscita nelle sale di gennaio. Questa è una domanda complicata e nessuno sembra avere ancora una risposta precisa.
Rimane gennaio come un mese che vale la pena aspettare, un modo per dare il via all’anno con un sacco di film in cui puoi vedere ogni sorta di merda insolita: l’horror avant-garde e abrasivo di Skinamarink. La muscolosa azione dell’equipaggio di volo di Plane, un film che ha a malapena un titolo. La piccola bambola omicida M3GAN, che quasi sicuramente si diplomerà in un blockbuster estivo nel 2024. Se sei fortunato, puoi persino vedere un’uscita di culto internazionale tanto attesa come Shin Ultraman.
L’esistenza di gennaio al di fuori del ciclo di hype e delle continue richieste di franchising significa anche che i film in streaming o le uscite su richiesta possono anche respirare ed essere goduti a condizioni più generose ed eque di quanto possano fare durante il resto dell’anno. I film sotto il radar possono salire alle stelle a gennaio se gli spettatori approfittano della pausa e li trovano. La commedia d’azione indiana dell’anno scorso An Action Hero, il fantastico debutto alla regia del 2022 di Anirudh Iyer, è arrivata negli Stati Uniti tramite Netflix il 27 gennaio, e il polposo mistero del periodo di Christian Bale The Pale Blue Eye è stata una delle prime grandi uscite Netflix del 2023.
Gennaio e la sua finestra di cinema diverso e unico non dureranno per sempre. Mancano poco più di due settimane a un film MCU e presto la macchina di successo si riavvierà. I franchising torneranno in vita. Saranno classificati e le classifiche saranno discusse. Si rinnoveranno i dibattiti su cosa significhino per noi e se vogliamo o meno vedere dove andranno a finire. Diventerà di nuovo difficile parlare di film come opere singolari, invece che come punti guadagnati o persi su una scorecard aziendale. Per altri 11 mesi il frastuono continuerà, in modo sconcertante simile al rumore che imperversava l’anno prima. Poi sarà di nuovo gennaio. Lode M3GAN.