“Questo sta fottendo tutti in un modo che non è necessario che accada”
La comunità dei creatori di Twitch è in subbuglio dopo che la leadership dietro la piattaforma di live streaming di proprietà di Amazon ha introdotto – e poi ritirato – nuove linee guida su come i creatori di contenuti possono visualizzare annunci e monetizzare i loro flussi.
Martedì, Twitch ha rilasciato nuove linee guida sui contenuti brandizzati, oltre a uno strumento per segnalare i contenuti brandizzati, che entreranno in vigore il 1° luglio. in” annunci video (annunci che i creatori inseriscono direttamente in uno stream tramite un’app di streaming e produzione). Le linee guida proposte includevano anche altre modifiche, come una limitazione delle dimensioni per i loghi dei marchi in streaming in modo che non potessero occupare più del 3% delle dimensioni dello schermo.
Ore dopo l’introduzione di queste nuove linee guida, tuttavia, Twitch sembrava fare marcia indietro, dopo che i migliori creatori come Asmongold, che ha oltre 3,4 milioni di follower su Twitch, hanno parlato apertamente di lasciare la piattaforma e altre migliaia hanno parlato sui social media per criticare i cambiamenti.
Twitch ha rilasciato una dichiarazione su Twitter, definendo la politica sui contenuti di marca “eccessivamente ampia” e scusandosi per l’eventuale confusione. La società ha detto che avrebbe riscritto le linee guida per essere più chiare.
“Non intendiamo limitare la capacità degli streamer di entrare in relazione diretta con gli sponsor e comprendiamo che questa è una parte importante del modo in cui gli streamer guadagnano entrate”, si legge in un tweet nel thread di Twitch. “Volevamo chiarire la nostra politica pubblicitaria esistente che aveva lo scopo di vietare alle reti pubblicitarie di terze parti di vendere video masterizzati e visualizzare annunci su Twitch, il che è coerente con altri servizi”.
L’aggiornamento odierno delle norme sui contenuti brandizzati è stato eccessivamente ampio. Ciò ha creato confusione e frustrazione e ce ne scusiamo.
— Twitch (@Twitch) 6 giugno 2023
Gli streamer hanno numerosi motivi per opporsi a queste modifiche alle norme sui contenuti di marca. Se implementati, questi cambiamenti hanno il potenziale per scuotere le fondamenta dell’economia dei creatori di Twitch. Per molti streamer, ulteriori opportunità di sponsorizzazione e pubblicità in streaming rendono la creazione di contenuti a tempo pieno una carriera fattibile. I nuovi cambiamenti potrebbero minacciare tali opportunità. Smashley, una streamer che sta per celebrare il suo ottavo anniversario come partner di Twitch, ha spiegato come i cambiamenti avrebbero avuto un impatto su di lei.
“L’applicazione di queste restrizioni arbitrarie alle emittenti creerà tensioni tra gli sponsor e ciò che si può solo presumere sia una tariffa ridotta o meno sponsorizzazioni del tutto”, ha detto a Viaggio247 tramite Twitter. “Più che la nostra stessa voce, limita le voci dei nostri sponsor, anche quelli che vogliamo promuovere. Dovrò cambiare tutto il mio marchio”.
Anche altre forme di contenuti pesanti di sponsorizzazione, come flussi di beneficenza e spettacoli di premiazione, sarebbero più difficili da gestire secondo le nuove regole. Smashley ha affermato che in base a queste nuove linee guida, il suo recente flusso di beneficenza con il St. Jude Children’s Research Hospital non sarebbe stato possibile. Inoltre, il creatore di The Streamer Awards, QTCinderella, ha twittato che non sapeva nemmeno se lo spettacolo di premiazione sarebbe stato in grado di “esistere” all’interno delle nuove regole.
Non sono sicuro di come potranno esistere @StreamerAwards o @OTKGamesExpo o @thegameawards https://t.co/P5o0YaXjCT
— QTCinderella (@qtcinderella) 6 giugno 2023
Diversi creatori di spicco hanno anche preso i loro stream e Twitter per criticare le modifiche proposte. Alcuni, come i membri della rete OTK Asmongold e Mizkif, hanno minacciato di lasciare la piattaforma se Twitch avesse rispettato le nuove regole. In un’intervista con Viaggio247, il co-fondatore di OTK Network Tips Out ha affermato che OTK Network avrebbe preso la decisione di andarsene perché i cambiamenti politici come le nuove linee guida “hanno un impatto sui creatori a un livello più profondo di quanto la maggior parte si renda conto”.
“In definitiva, vogliamo collaborare con le piattaforme che sono state originariamente create per amplificare il lavoro che svolgiamo e garantire che tutti siano in grado di costruire un business in un modo che supporti al meglio i propri obiettivi e crei un successo a lungo termine”, ha affermato. detto via mail.
Asmongold ha annunciato che cercherà di lasciare Twitch e mettere in campo offerte non esclusive da altre piattaforme con le recenti notizie da Twitch pic.twitter.com/NYlMJCYxRt
— Hunter (@HUN2R) 6 giugno 2023
Mizkif, che ha oltre 2 milioni di follower su Twitch, ha affermato che l’organizzazione si sposterà su YouTube, Rumble o Kick se i cambiamenti andranno a buon fine.
Tutti gli streamer dovrebbero cercare di lasciare Twitch se questo continua a danneggiare i profitti di tutti gli streamer
OTK andrà su Youtube Rumble o Kick
I premi streamer non saranno possibili
Qualsiasi produzione di alta qualità sarà troppo costosa da realizzare e non sarà…
— Mizkif (@REALMizkif) 6 giugno 2023
Viaggio247 ha anche chiesto suggerimenti sull’attuale relazione dell’organizzazione con Twitch. Ha detto a Viaggio247 che l’obiettivo principale del gruppo è quello di difendere altri creatori.
“OTK mantiene una forte connessione con vari partner di piattaforma, come Twitch, YouTube e Twitter. Abbiamo sempre dato la priorità al mantenimento di un dialogo aperto con questi partner, tra cui Twitch e il suo management”, ha affermato. “Ci impegniamo attivamente a fornire feedback e suggerimenti a queste piattaforme, con l’obiettivo di migliorare le loro prestazioni dal punto di vista del creatore”.
Viaggio247 ha contattato Twitch per un commento e ha ricevuto la seguente dichiarazione da un rappresentante dell’azienda:
Abbiamo emesso un thread su Twitter con la nostra dichiarazione ufficiale, chiarendo che gli streamer possono ancora perseguire questi formati di annunci come parte delle proprie sponsorizzazioni dirette con i marchi, ma la nostra politica vieta alle reti pubblicitarie di terze parti di vendere video masterizzati e annunci display su Twitch.
Come accennato, stiamo aggiornando il linguaggio delle norme per renderlo più chiaro e lo condivideremo con la nostra community non appena sarà disponibile.
Viaggio247 ha risposto e ha chiesto se la società intende riscrivere le principali linee guida o se la regola è stata semplicemente interpretata male e verrà modificata per essere più chiara. Inoltre, Viaggio247 ha chiesto se altre politiche, come la regola della dimensione del logo del 3%, rimarranno invariate. Il rappresentante ha rifiutato di rispondere alla seconda domanda e ha detto a Viaggio247: “Stiamo riscrivendo la politica per essere più chiari per evitare interpretazioni errate/confusione”.
La controversia illustra il tira e molla di lunga data tra Twitch e i suoi creatori. La piattaforma ha visto un numero record di spettatori durante la pandemia, ma da allora ha affrontato polemiche dopo polemiche. Nel 2021, i creatori hanno pianificato un boicottaggio della piattaforma in risposta ai frequenti attacchi di odio. Più recentemente, la piattaforma ha dovuto affrontare le conseguenze di un cambiamento nella ripartizione delle entrate e delle politiche della piattaforma relative ai flussi di gioco.
Alla fine, eventi come questi creatori di test come il rapporto di Smashley con la piattaforma.
“Sono sinceramente scoraggiato. Trasmetto su questa piattaforma da 8 anni e sembra che ogni pochi mesi Twitch cerchi di trovare un altro modo per rendere più difficile essere o rimanere sulla piattaforma e guadagnarsi da vivere “, ha detto. “Da anni non sviluppano nulla per i creatori che non fosse già disponibile.”