Il rilascio simultaneo potrebbe essere il sogno di un pirata
Immagina un mondo in cui Matrix Resurrections supera Spider-Man: No Way Home. Questo è lontano da ciò che suggeriscono gli attuali numeri al botteghino, dove No Way Home è attualmente il nono film con il maggior incasso nazionale di tutti i tempi e Resurrections sta bombardando con la sua uscita simultanea nelle sale/HBO Max. Ma un mondo del genere esiste. Adatta per le resurrezioni, esiste nel cyberspazio. Secondo i dati settimanali di TorrentFreak, il film di Lana Wachowski è attualmente il film più piratato online. No Way Home è il numero due.
Guadagnare la curiosità dei torrenters senza recuperare i loro soldi al botteghino probabilmente non sta facendo cantare i cuori dei dirigenti della Warner Bros.. Ma il “imbarazzo delle resurrezioni”, se si vuole, è emblematico dei problemi che si applicano a tutti gli studi, dall’universale Universal alla Disney: cosa ne sarà delle uscite “day and date”, dei film che escono contemporaneamente nelle sale e sulle piattaforme di streaming ?
Una nuova analisi di Deadline mostra che generalmente, quando gli studios hanno cercato di dominare gli schermi domestici e i cinema durante il botteghino, non finiscono con nessuno dei due. Deadline ha esaminato la visione domestica di 30 giorni dei film del gruppo di dati di terze parti Samba TV e li ha inseriti accanto al botteghino di ciascun film.
Questi numeri non sono perfetti; Samba misura il pubblico di smart TV (senza dispositivi mobili) in tre milioni di famiglie in un intervallo di cinque minuti. Ma data la difficoltà di ottenere dati accurati e indipendenti sull’improvviso diluvio di app di streaming, sono probabilmente i migliori numeri disponibili al momento.
Black Widow è forse la più famigerata delle uscite giornaliere della pandemia, date le circostanze straordinarie che ruotano attorno alla sua uscita. Innanzitutto, c’era il fatto che il personaggio di Scarlett Johansson era morto all’interno dell’MCU due anni prima. Ma c’era anche la natura della sua uscita su Disney Plus Premier Access, che arrivava con un prezzo di $ 30 per il pubblico.
La versione Premier Access ha fruttato a Disney 60 milioni di dollari, contribuendo a un’apertura che ha fruttato alla società oltre 200 milioni di dollari. Ma Black Widow ha presto procurato alla Disney mal di testa, che sono culminati nella causa risolta di Johansson. Durante la seconda settimana del film, ha avuto un calo del 67% al botteghino, il più grande di qualsiasi film MCU. I critici dell’uscita di Premier Access si sono lanciati, in particolare la National Association of Theatre Owners ha affermato in una lettera che “la pirateria ha senza dubbio ulteriormente influenzato le prestazioni di Black Widow e influenzerà le sue prestazioni future nei mercati internazionali in cui deve ancora essere aperto”.
Black Widow è stato un importante esperimento nella visione dell’era della pandemia Immagine: Marvel Studios
Notando che “copie digitali incontaminate” di Black Widow “sono diventate disponibili in pochi minuti” dall’uscita Premier Access del film, la lettera ha continuato dicendo che “questo è stato anche il caso per tutte le versioni simultanee (Wonder Woman 1984, Godzilla vs Kong, Crudelia, Mortal Kombat) … Quanti soldi hanno perso tutti a causa della pirateria di rilascio simultaneo?”
Mentre i proprietari di teatri hanno un interesse acquisito nel mantenere esclusive le aperture teatrali, è una domanda che incombe sui dirigenti degli studi. Sebbene la pirateria non morirà mai, raramente è nell’interesse di uno studio incoraggiarla. Il pezzo di Deadline affermava che entro settembre 2021 “fonti informate ci hanno informato che Black Widow era stato piratato più di 20 milioni di volte. Questo è vicino a una perdita stimata di $ 600 milioni su Black Widow nelle sole entrate Disney+ PVOD. Questa matematica presuppone che uno spettatore piratato corrisponda a uno spettatore che avrebbe acquistato un biglietto, il che sicuramente non è del tutto accurato, ma comunque una stima sbalorditiva.
Guardando a Resurrections, il suo calo al botteghino nella seconda settimana è stato quasi altrettanto consistente di quello di Black Widow, al 64%. Ma i problemi di HBO Max si sono estesi oltre Resurrections, con film come King Richard di Will Smith e Cry Macho di Clint Eastwood che hanno ottenuto scarsi risultati sia in streaming che al botteghino.
Un’altra metrica degna di nota sono gli abbonamenti. Dopotutto, se un film esplode nei cinema, viene piratato un milione di volte, ma attira gli spettatori nel tuo giardino recintato di contenuti, non è un lavaggio totale. Da questo punto di vista, Resurrections se la cava un po’ meglio. Sicuramente aiutato da programmi TV come Succession e il sequel di Sex and The City … E proprio così, il servizio ha avuto una crescita di 4,4 milioni di abbonati nel quarto trimestre del 2021.
E mentre No Way Home sta ottenendo numeri strabilianti, la crescita degli abbonati di Disney Plus è stata lenta di recente, con solo 2,1 milioni di nuovi abbonati a Disney Plus nel quarto trimestre, la finestra in cui è stato rilasciato Black Widow. Disney si aspettava una certa stagnazione dal suo servizio di streaming, e sicuramente si accontenterebbe di una crescita lenta online se ciò significasse un altro No Way Home, ma quei numeri sono certamente una mosca nell’unguento in continua crescita della Disney.
“Devi ricordare che siamo ancora nel bel mezzo della guerra”, ha detto a Deadline un dirigente anonimo dello studio sulla pandemia. “Per questo motivo, continueremo la stessa strategia che abbiamo adottato negli ultimi due anni: flessibilità totale”.
Gli studi stanno ancora sperimentando ciò che funziona nella pandemia. Ci sono problemi con il pubblico più anziano che si sente a suo agio nei cinema, incredibili vantaggi con i film tentpole e molte domande lasciate irrisolte sullo streaming. Ma questi esperimenti stanno iniziando a offrire numeri e non sembrano grandi per le versioni giornaliere.