YouTube ha bisogno di stelle, ma Twitch può crearne di proprie
Dal dramma della truffa al divieto dei flussi di gioco d’azzardo, Twitch ha appena vissuto una delle sue settimane più movimentate di sempre. Ma forse la mossa più importante nel mezzo delle notizie da headliner di Twitch è stata tutta sulla monetizzazione. Venerdì, il presidente di Twitch Dan Clancy ha annunciato che la piattaforma sta cambiando il suo attuale modello di ripartizione delle entrate per i più grandi streamer della piattaforma, tagliando la quota che uno streamer ottiene dal 70% fino a una divisione pari 50/50, la stessa che fanno gli altri creatori della piattaforma offerto.
Gli streamer di tutte le dimensioni sono rimasti sconvolti dalla decisione. Per uno sguardo più dettagliato sul motivo per cui gli streamer non sono contenti del nuovo piano di Twitch, puoi leggere un’analisi di Ash Parrish su The Verge. Ma al di là dell’insoddisfazione dello streamer, vale la pena approfondire il motivo per cui Twitch ha preso questa decisione e cosa potrebbe segnalare sul futuro della piattaforma.
La versione breve delle lamentele dei creatori di Twitch è che ritenevano già che la divisione 50/50 offerta dalla maggior parte degli streamer fosse troppo bassa, soprattutto considerando che concorrenti come YouTube (la più grande competizione di Twitch, almeno fino a quando il livestreaming di TikTok non crescerà) stanno offrendo a tutti il 70/30 affare. L’abbassamento del tetto di guadagno di Twitch ha deluso le speranze dei creatori più piccoli di ottenere un aumento in qualsiasi momento nel prossimo futuro.
Per le stelle nella fascia alta, Twitch li sta praticamente sfidando a fare il salto su YouTube. Dopotutto, hanno appena appreso che potrebbero perdere migliaia di dollari al mese. Anche se questo può sembrare rischioso per la piattaforma, sembra chiaro che Twitch non crede di aver effettivamente bisogno di streamer superstar. L’azienda sta scommettendo che i suoi utenti sono abbastanza fedeli da poter semplicemente creare nuove stelle, piuttosto che pagare un premio per mantenere quelle che ha.
Non è una scommessa irragionevole da fare. Dopotutto, Twitch è la piattaforma da battere per il live streaming al momento. A breve termine, Twitch è il sito di streaming con il maggior numero di occhi incollati ad esso in qualsiasi momento. Alcuni streamer, come Valkyrae, hanno già dimostrato che il passaggio a YouTube può avere un grande successo, ma per molti altri spesso vedono un calo delle visualizzazioni perché l’intero pubblico di Twitch non migra alla loro nuova piattaforma, cosa che gli streamer hanno imparato durante Il primo grande esodo di Twitch con personalità come Shroud e Ninja che firmano accordi con la piattaforma Mixer di Microsoft ora chiusa.
Ma forse ancora più importante, in particolare per gli streamer più piccoli, è che Twitch è facilmente la migliore piattaforma per scoprire nuovi streamer. La rilevabilità è terribile su YouTube. L’hub live è difficile da trovare e la home page assegna in modo aggressivo la priorità al tuo algoritmo rispetto alle categorie, offrendo agli spettatori numerosi cerchi in cui saltare per trovare uno streamer sconosciuto da guardare.
Questo problema crea un ciclo di feedback in cui YouTube è costretto a collaborare con grandi streamer che possono attirare un pubblico consolidato per ottenere spettatori, ma quegli spettatori sono solo fan di quel creatore e, poiché scoprire qualcuno di nuovo è difficile, aumenta il numero di spettatori per uno streamer non porterà necessariamente alla crescita di altri streamer più piccoli.
Twitch ha un’altra arma segreta nella guerra della piattaforma di streaming: Twitch Prime, un vantaggio “gratuito” di un abbonamento Amazon Prime che consente all’utente un abbonamento Twitch al mese senza pagare nulla.
Sebbene parte di questo sia ciò che Twitch sta usando per giustificare la sua divisione 50/50, i vantaggi del prodotto sono innegabili. Prime è essenzialmente un modo per regalare agli streamer abbonamenti extra senza chiedere agli spettatori di sborsare denaro. È anche un modo per monetizzare gran parte del pubblico di Twitch, i bambini, che potrebbero utilizzare l’account Amazon dei genitori. Quei ragazzi potrebbero non avere una carta di credito per stabilire un abbonamento mensile, ma con Prime possono comunque abbonarsi al loro streamer preferito.
Tutto ciò si è combinato per dare a Twitch un enorme vantaggio rispetto alla concorrenza della sua piattaforma di streaming e che mantiene nonostante abbia perso alcuni talenti di alto livello a causa di servizi come YouTube. Mentre le superstar di Twitch come Pokimane e Hasan esercitano ancora un potere immenso (che hanno dimostrato unendosi per bandire il gioco d’azzardo dalla piattaforma la scorsa settimana), la nuova politica di Twitch chiarisce chi sta effettivamente tirando i fili. Ancora più importante, anche se Twitch perde creatori come xQc o Code Miko, le migliaia e migliaia di streamer più piccoli di Twitch che fanno il salto verso un concorrente sono difficili da immaginare in questo momento. Al momento, è l’unico sito di streaming con gli strumenti giusti per aiutarli a diventare delle star.