RIP alle leggende
Dì addio sia alla sexy M&M verde che alla sua controparte femminista che indossa scarpe da ginnastica. Mars Wrigley, il produttore delle colorate caramelle al cioccolato, ha ritirato “a tempo indeterminato” le mascotte “spokecandies” di M&M’s dal marketing e dal marchio. Invece, M&M’s sarà rappresentato dalla comica e attrice Maya Rudolph.
La notizia arriva dopo un rebranding per rendere i personaggi più inclusivi, e la successiva ricaduta dopo che esperti conservatori di estrema destra come il conduttore di Fox News Tucker Carlson hanno condannato il cambiamento. La dichiarazione, twittata dall’account ufficiale di M&M, recita:
Nell’ultimo anno, abbiamo apportato alcune modifiche ai nostri amati portavoce. Non eravamo sicuri che qualcuno se ne sarebbe accorto. E sicuramente non pensavamo che avrebbe interrotto l’interent. Ma ora lo capiamo: anche le scarpe di una caramella possono essere polarizzanti.
Un messaggio da M&M’S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— M&M’S (@mmschocolate) 23 gennaio 2023
La sconcertante catena di eventi ha ispirato una serie infinita di commenti su Internet. Al momento della pubblicazione, il tweet che annunciava il cambiamento è stato citato su Twitter più di 14k volte. Le risposte hanno spaziato da molta rabbia a battute divertenti. Ecco come siamo arrivati a questo punto.
Perché gli “spokecandies” di M&M’S se ne vanno?
Circa un anno fa, Mars Wrigley ha aggiornato l’aspetto dei suoi personaggi di M&M, quando la società ha annunciato un’iniziativa per adattare le mascotte a un “mondo più dinamico e progressista”. Come parte di questi cambiamenti, la società ha introdotto nuovi design di alcuni dei personaggi di M&M e ha scritto retroscena stranamente elaborati per altri. In particolare, l’azienda ha reso M&M verde meno “sexy” accorciandole le gambe e sostituendo i suoi stivali col tacco alto con scarpe da ginnastica.
A quel tempo, il cambiamento suscitò critiche sia da parte delle attiviste femministe (essere sexy non è un problema in sé) sia dei conservatori di estrema destra che lo considerarono un’altra battaglia nelle guerre culturali. Nel gennaio 2022, Tucker Carlson ha criticato il rebranding durante un segmento dello spettacolo.
Carlson ha rivisitato l’argomento come un problema nel suo programma più di recente e ha finito per riaccendere la conversazione al riguardo. Nell’episodio ha detto: “Woke M&M’s è tornato. La M&M verde ha riavuto i suoi stivali, ma a quanto pare ora è forse una lesbica? E c’è anche un M&M viola taglia forte, obeso.
Non sappiamo perché Carlson abbia deciso di parlare di nuovo di M&M’s. Mars Wrigley non ha apportato modifiche recenti ai personaggi di M&M. Nello spettacolo, Carlson utilizza due immagini come riferimento per criticare il nuovo marchio. La prima è un’immagine di M&M marrone e verde del 2015 e l’altra era di M&M viola, che è stata introdotta a settembre. Niente di tutto questo è una nuova informazione. Tuttavia, Mars Wrigley ha anticipato che il marchio sarebbe apparso nel prossimo Super Bowl.
Dopo che Carlson ha parlato di nuovo dei personaggi, gli utenti su TikTok hanno iniziato a utilizzare la clip audio della sua voce per realizzare video comici in cui le persone sincronizzano le labbra e immaginano com’era essere in studio quel giorno. Una sola clip audio è stata utilizzata più di 9.000 volte da quando è stata pubblicata il 12 gennaio; molti dei TikTok che utilizzano la clip audio sono stati pubblicati e visualizzati ampiamente lo scorso fine settimana.
È difficile dire se la tempesta di merda sui social media seguita ai commenti di Carlson abbia spinto Mars Wrigley a smettere di usare le mascotte. È anche possibile che questo possa essere uno stratagemma di marketing molto strano che porta al Super Bowl, simile a come Planters ha ucciso Mr. Peanut e lo ha sostituito con baby nut.
Per quanto riguarda il futuro, beh, Maya Rudolph ha espresso ottimismo sull’accordo del marchio con Today. “Sono un amante delle caramelle da una vita e sento che è un tale onore essere invitato a far parte della campagna di un marchio così leggendario”. Speriamo solo che non appaia sul palco con normali vecchie scarpe da ginnastica, invece di stivali col tacco alto.