Nessuno vuole combattere Avatar 2 per gli schermi dei film
La Warner Bros. Discovery non può rimanere fuori dalle notizie. Dopo settimane di frustrazione da parte dei fan per la cancellazione di film come Batgirl e la rimozione di titoli come Infinity Train da HBO Max, lo studio ha annunciato mercoledì che starà ritardando Shazam! Fury of the Gods e Aquaman e il regno perduto. Ma a differenza di alcune delle altre mosse recenti della compagnia, questa è probabilmente un buon passo per il futuro dei film DC.
Secondo un rapporto di The Hollywood Reporter, uno dei motivi dei ritardi di questi film sono i budget di marketing. WarnerMedia vuole distribuire i suoi costi di marketing, restringendo la sua attenzione sui due grandi film rimanenti dello studio per il resto del 2022, Don’t Worry Darling e Black Adam.
Pur non dovendo commercializzare Shazam! 2 durante le vacanze è sicuramente una tattica per risparmiare denaro, questo parla anche della disperazione della Warner di trovare un successo. Piuttosto che dividere il suo marketing in tre modi, il ritardo consente allo studio di concentrare i suoi sforzi su quei due film nella speranza di trasformarli nel tipo di successo al botteghino che lo studio ha mancato negli ultimi anni, con alcune eccezioni come Batman, è nata una stella e Joker.
Nel corso degli anni 2000 e 2010, la Warner Bros. è stata l’artista al botteghino più consistente di tutti i principali studi cinematografici, ma è in costante declino dal 2017. E HBO Max ha peggiorato le cose.
Mentre altri studi hanno tenuto le loro uscite pianificate per il 2020 per anni, aspettando il momento perfetto, la Warner ha resistito ai pessimi risultati al botteghino per uscite come Tenet e Wonder Woman 1984 per aiutare a migliorare la formazione del servizio di streaming. La società ha anche annunciato che tutte le sue uscite cinematografiche del 2021 sarebbero uscite nelle sale e su HBO Max lo stesso giorno, causando scontri con registi, attori e studi di co-produzione in tutta Hollywood.
Questa nuova strategia di rilascio ha rappresentato un cambiamento completo per la Warner, essenzialmente esaurendo i potenziali guadagni al botteghino dei loro film a favore di aumenti a breve termine per gli abbonati HBO Max. Era sempre inevitabile che almeno uno studio cadesse preda del canto delle sirene delle altissime valutazioni di Netflix, ma HBO Max non è mai riuscita ad avvicinarsi agli abbonati di cui aveva bisogno. Il servizio di streaming ha raggiunto circa 80 milioni di abbonati, il che lo ha lasciato di circa 120 milioni al di sotto dei massimi di Disney Plus e Netflix, due società che hanno un numero enorme di abbonati ma non hanno ancora trovato un modo per fare soldi veri con il loro streaming piattaforme.
A quasi otto mesi interi dal botteghino del 2022, ora è chiaro quanti soldi l’impazienza di WarnerMedia potrebbe aver lasciato sul tavolo. Film come Top Gun: Maverick della Paramount e persino Elvis e The Batman della Warner hanno dimostrato che il botteghino è in piena ripresa, coniando nuove storie di successo ogni mese. Ma la spinta della Warner a far uscire subito film come Tenet, Dune, Matrix Resurrections, King Richard e The Suicide Squad ha fatto sì che ognuno di loro non fosse all’altezza del proprio potenziale al botteghino.
Con questi recenti problemi in mente, è facile capire perché il recente processo decisionale della Warner Bros. Discovery sia più vicino a un salasso medievale che a un taglio chirurgico dei costi. Lo studio è in gravi difficoltà finanziarie e ha bisogno di veri successi.
Ma questi nuovi ritardi sembrano indicare che la Warner stia imparando dai suoi recenti errori. Insieme a una nuova enfasi sulle uscite nelle sale, la compagnia ora sembra essere disposta a ritardare un film nella speranza di dargli la migliore possibilità possibile di avere successo.
Questa nuova direzione strategica leggermente più misurata è forse più chiara con il ritardo di Shazam! Furia degli dei. Il film, che ora uscirà nelle sale il 17 marzo 2023, era originariamente previsto per il 16 dicembre di quest’anno. Se quella data suona familiare, è perché è la stessa data di uscita di Avatar: The Way of Water, che sicuramente dominerà qualsiasi IMAX disponibile e spazio cinematografico. La Warner Bros. ne è consapevole ed è disposta a piegare umilmente il suo film fuori dalla competizione delle vacanze a favore di una strategia più simile al successo dell’uscita di marzo di The Batman. Nel frattempo, Aquaman and the Lost Kingdom uscirà il 25 dicembre 2023.
Niente di tutto ciò garantisce necessariamente il successo di Shazam! o uno qualsiasi degli altri film della Warner, ma questi recenti ritardi sembrano la prima mossa del quadro generale nella nuova strategia dell’azienda. Se l’universo DC continuerà a presentare grandi film di successo, WB li posizionerà accuratamente ciascuno per i migliori risultati al botteghino che possono gestire.