Viaggio247 ha parlato con Pokimane del suo passaggio a TikTok
Imane “Pokimane” Anys è uno dei volti più riconoscibili su Twitch. La creatrice di contenuti ha iniziato a trasmettere in streaming sulla piattaforma nel 2013, giocando a giochi come League of Legends. Negli ultimi dieci anni, ha co-fondato OfflineTV, un importante gruppo di creazione di contenuti, e ha accumulato un seguito di circa 9,3 milioni su Twitch. Il creatore è apparso anche nel film Free Guy e ha trasmesso in streaming Among Us insieme a Rep. Alexandria Ocasio-Cortez in uno degli stream più visti di tutti i tempi. Ma di recente ha ampliato la sua presenza su piattaforme al di fuori di Twitch e non l’ho mai più vista.
Pokimane è a un bivio nella sua carriera, mentre si espande in un territorio completamente nuovo. A settembre, ha detto che avrebbe trasmesso meno streaming su Twitch. In un video, Pokimane ha parlato della “corsa al successo” di Twitch, e ha detto che inseguire ogni tendenza non era più appagante. Andando avanti, voleva creare più contenuti sullo stile di vita e ampliare le piattaforme su cui pubblica. Da allora, è stata più attiva su TikTok e Instagram. Alla luce di questi cambiamenti, Viaggio247 ha verificato con il creatore com’è stato da quando ha cambiato carriera.
L’attuale contratto di Pokimane con Twitch non le ha impedito di costruire una presenza su altre piattaforme. Storicamente, ha pubblicato altri video sul suo canale YouTube, come video in movimento e diari di viaggio. Tuttavia, la sua presenza online è storicamente avvenuta attraverso lo streaming di Twitch. Anche quando la creatrice è diventata virale su TikTok, è stato perché un momento particolarmente accattivante o divertente del suo stream è stato ritagliato e poi ridistribuito tramite un vasto ecosistema di fan e account di notizie.
@poki
crisi di mezza età della parte centrale
♬ suono originale – pokimane
Ma ora, Pokimane ha iniziato a pubblicare più contenuti specifici per TikTok e il focus di quel contenuto si è spostato. Invece di trasmettere in streaming video di gioco, Pokimane condivide più della sua vita quotidiana. Ciò potrebbe significare vederla provare una parte laterale tra i capelli per la prima volta, sincronizzare le labbra con Ice Spice e il nuovo bop di PinkPantheress o mostrare il suo vestito per gli Streamer Awards mentre partecipa a una tendenza di TikTok. Dal suo primo post nel giugno 2019, ha raccolto oltre 6,7 milioni di follower su TikTok.
Pokimane ha detto a Viaggio247 che si avvicina alla creazione di contenuti per TikTok in base alle sue preferenze. “Tendo ad adottare un approccio incentrato sul consumatore, nel senso che consumo il tipo di contenuto che mi piace su una piattaforma”, ha affermato. “Vedo quali tipi di formati tendono a funzionare bene, quindi decodificalo secondo i miei gusti/quello che voglio creare”.
Man mano che si espande su altre piattaforme, anche il suo pubblico è cambiato. TikTok è diventata una piattaforma determinante per i giovani utenti. Secondo un sondaggio del 2021 del Pew Research Center, il 48% degli americani di età compresa tra 18 e 29 anni dichiara di utilizzare l’app. Un altro studio di Pew pubblicato nel 2022 ha mostrato che il 67% degli adolescenti americani usa TikTok, con il 16% che afferma di usarlo “quasi costantemente”. Confronta questo con Twitch, che, secondo Pew, è stato utilizzato dal 20% degli adolescenti. Secondo lo studio, le piattaforme presentano differenze demografiche fondamentali e i ragazzi adolescenti hanno “più probabilità” di utilizzare piattaforme come Twitch e YouTube, mentre le ragazze hanno maggiori probabilità di utilizzare TikTok.
@poki
premi streamer 🙂
♬ PRETTY BOY FLOW – STURDYYOUNGINN ™️
Questo trova eco nel lavoro di Pokimane. Il suo addetto stampa ha detto a Viaggio247 che il suo pubblico è orientato verso le donne su TikTok rispetto al suo pubblico su Twitch. Detto questo, Viaggio247 ha chiesto a Pokimane se la sua attenzione alla creazione di contenuti per TikTok fosse intenzionale – dato che il creatore ha menzionato quanto le piace creare contenuti per ragazze – o se il pubblico femminile è semplicemente arrivato come effetto collaterale dell’aumento della sua presenza sul piattaforma più recente. Ci ha detto che era entrambe le cose e che ha “un pubblico diversificato”: “Sembra che il mio pubblico vari sempre di più mentre esploro interessi diversi ed evolvo come creatore e persona”.
Entrare nello spazio dello stile di vita su TikTok, oltre ai giochi, offre anche una serie di opportunità di carriera. Pokimane ha detto a Viaggio247 che ha ampliato il suo team per includere esperti di moda, stile di vita e altri spazi di cui vuole far parte. A febbraio ha stretto una partnership retribuita con il marchio di lusso italiano Moncler e ha documentato il suo viaggio alla London Fashion Week. TikTok è la piattaforma più preziosa per i marchi diretti al consumatore, secondo uno studio di Triple Whale, e funzionalità come il suo Talent Manager Portal e il TikTok Creator Marketplace consentono ai marchi di cercare creatori che potrebbero adattarsi al loro pubblico di destinazione.
Man mano che i suoi interessi e le sue opportunità cambiano, cambiano anche le sfide. Ha detto che è stato divertente provare qualcosa di nuovo, ma che i contenuti in forma abbreviata sono “una bestia completamente diversa” con le proprie tendenze e tecniche. Per lei, ogni tipo di contenuto porta con sé una serie di alti e bassi.
@poki
il tiktok di Ice Spice era così carino ❤️
♬ Il ragazzo è un bugiardo Pt. 2 – PinkPantheress & Ice Spice
“Lo streaming spesso richiede più tempo e impegno, ma aiuta a creare una connessione molto profonda con il tuo pubblico. In alternativa, i contenuti in forma breve possono richiedere più pianificazione ma meno tempo per le riprese e possono raggiungere più persone, ma è più difficile stabilire una connessione profonda con il tuo pubblico poiché non passeranno molto tempo a interagire con te “, ha detto Pokimane.
Non è il più grande cambiamento al mondo, ma è notevole in un momento in cui sempre più streamer popolari hanno lasciato la piattaforma per accordi su YouTube. Tuttavia, ora, sembra che Pokimane abbia raggiunto un equilibrio maggiore, poiché continua a trasmettere in streaming con un numero inferiore di ore e condivide più contenuti sullo stile di vita su TikTok.
“Penso che sia naturale per i creatori che hanno fatto qualcosa per molti anni voler provare qualcosa di nuovo a un certo punto”, ha detto. “Non direi necessariamente che si tratta di una tendenza piuttosto che di una naturale progressione di carriera. È come il modo in cui alcuni Youtuber o Tiktoker diventano streamer dopo anni passati sulla loro piattaforma iniziale”.