Puoi farcela, triste uomo dell’autobus
Un uomo torna a casa dal lavoro in autobus, sospirando pesantemente. Lui, insieme a tutti gli altri sull’autobus, indossa abiti scialbi. Guarda fuori dalla finestra il paesaggio, ma ispira solo un altro sospiro. Sembra esausto. Torna a casa giusto in tempo per dare la buonanotte alla moglie, poi si versa un bicchiere d’acqua del rubinetto. Un panda giocattolo scartato nel corridoio parla di un bambino che non ha visto per tutto il giorno.
Questo non è un film di informazione pubblica sulla crisi della salute mentale, ma una pubblicità australiana per The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom. Sotto il titolo “Riscopri il tuo senso dell’avventura”, l’annuncio alla fine mostra l’uomo che ottiene il gioco e lo gioca a casa di notte, padroneggiando la nuova abilità Fuse di Link per costruirsi una zattera che non si capovolge. Piccole vittorie! Presto sta combattendo Bokoblin sull’autobus, usando il suo Switch in modalità portatile e sentendosi meglio con se stesso. Guarda fuori dalla finestra e questa volta gli sembra di vedere il panorama per la prima volta. Questa volta ispira un sorriso di speranza e un altro sospiro, ma felice.
Ci sono molte cose che rendono notevole questo annuncio: il suo tono pacato, riflessivo, quasi malinconico; la performance empatica dell’attore (Gareth Reeves, che attualmente interpreta Harry Potter nella produzione di Melbourne di Harry Potter e la maledizione dell’erede); il realismo senza precedenti con cui raffigura qualcuno che sta effettivamente giocando (seduto fermo e borbottando impercettibilmente a se stesso); e il suo appello alla demografia di gioco trascurata ma potente di papà estremamente stanchi (siamo una legione).
L’annuncio si basa sul fascino nostalgico dei marchi Zelda e Nintendo come rifugio da un mondo di fatica per adulti. Ma invece di trattare il gioco e la console come una semplice via di fuga, l’annuncio mostra abilmente come questo passatempo arricchisca anche l’esperienza dell’uomo del mondo reale (suonando con la portabilità di Switch in un modo appropriato al marchio). Oltre a ciò, l’annuncio è audace (anche se un po’ disinvolto) nel modo in cui posiziona giocare a un videogioco come benefico per la salute mentale – un aiuto alla depressione piuttosto che un suo sintomo, come il funk Fortnite di Thor in Avengers: Endgame.
Si scopre che l’annuncio ha una toccante ispirazione nella vita reale. Come scoperto da Kotaku Australia, il team che ha realizzato lo spot lo ha basato su una recensione giapponese di Amazon per Breath of the Wild. Kotaku include una traduzione approssimativa di Google della recensione, in cui l’autore si lamenta dell’incessante fatica della sua esistenza da salaryman, risentendosi della vista delle montagne sulla strada per il lavoro. Acquista uno Switch d’impulso e la libertà di Breath of the Wild gli ricorda la sua giovinezza trascorsa giocando a Mario 64 e Final Fantasy 7. Quando il recensore di Amazon rivede le montagne durante il suo tragitto giornaliero, pensa invece “Posso scalarle” di sentirsi arrabbiato, e si commuove fino alle lacrime.
Non lasciamoci trasportare: Nintendo Australia è solo l’ultima di una lunga serie di inserzionisti che affermano che i loro prodotti possono renderti felice. Ma è comunque un vero passo avanti per la pubblicità di giochi. E parlando come un papà estremamente stanco (anche se uno a cui piace il suo lavoro e che non è depresso da una bella vista), non vedo l’ora che arrivi venerdì tanto quanto chiunque altro.