Disney Princess: Beyond the Tiara si tuffa nell’eredità reale della Principessa Disney
Oltre a Topolino, i personaggi più iconici della Disney sono probabilmente le principesse Disney.
Da Cenerentola e la sua scarpetta scomparsa alla coraggiosa sirena Ariel, la principessa Disney è un punto fermo della Disney, nonostante non sia stata ufficialmente codificata in un marchio “Principesse Disney” fino agli anni 2000. I criteri per chi diventa una Principessa Disney sono nebulosi (ad esempio, sebbene Anna ed Elsa siano entrambe reali, tecnicamente non sono Principesse Disney poiché sono il volto del loro stesso marchio). Ma una cosa è certa: le principesse Disney sono sempre state molto popolari.
In Disney Princess: Beyond the Tiara, l’autrice Emily Zemler esplora il fenomeno Disney Princess, immergendosi nei film che hanno presentato i personaggi, gli attori dietro di loro e la loro eredità culturale. Viaggio247 è felice di condividere un estratto esclusivo sulla principessa che ha iniziato tutto.
Potresti attribuire le linee di merchandising in continua crescita della Disney come un fenomeno del 21° secolo, ma in realtà sono stati Biancaneve e i sette nani a dare il via all’aggressivo marketing dei prodotti Disney. Con una mossa senza precedenti per l’epoca, i tie-in di Biancaneve iniziarono a essere lanciati prima dell’uscita del film. Nel complesso, c’erano circa 2.000 prodotti a tema Biancaneve là fuori, il che è molto, anche per gli standard odierni. Leggi di seguito per dare un’occhiata allo strano merchandising di Biancaneve che gli adulti Disney un tempo cercavano.
Immagine: Disney
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Un personaggio Disney in ogni casa
Nel 1932, Walt e Roy O. Disney assunsero Herman S. Kamen, un dirigente pubblicitario noto come Kay Kamen, come uomo del merchandising per Topolino. Nei tre anni successivi, Kamen ha supervisionato la creazione di migliaia di pezzi di merchandising di Topolino, dagli orologi da polso ai cereali per la colazione alle figurine. Ha lavorato con produttori e grandi magazzini per garantire che i personaggi Disney fossero familiari nella vita del pubblico americano, generando una domanda di articoli di marca e creando l’aspettativa che anche quei prodotti sarebbero stati costantemente disponibili. Era una strategia che è diventata comune in tutta Hollywood. “Kay Kamen ha inventato l’intera industria delle licenze”, ha osservato Tom Tumbusch, editore di Disneyana Update di Tomart. “Non solo per la Disney, da solo; altri hanno seguito l’esempio”.
Un anno prima dell’uscita di Biancaneve e i sette nani, Kamen iniziò a preparare un’ampia campagna di marketing intesa a portare la storia ei personaggi del film nelle case del loro pubblico. Tradizionalmente, il merchandising cinematografico veniva svelato dopo l’uscita di un film e solo se la storia era popolare e risuonava con il pubblico; Biancaneve ha segnato la prima volta che il merchandising cinematografico è stato disponibile prima ancora che qualcuno avesse visto il film. Nell’ottobre del 1937, mesi prima della prima di Biancaneve, giocattoli e articoli a tema apparvero sugli scaffali dei negozi. Seiberling Latex Products Co., che in precedenza aveva creato figurine di Topolino e Paperino, ha realizzato figurine di gomma dipinte a mano di Biancaneve e i sette nani, che sono diventate così popolari che sono andate esaurite diverse volte anche prima dell’uscita del film. Seiberling si è subito reso conto che doveva aumentare la produzione per prepararsi all’uscita del film. In totale, sono stati creati più di 2.000 prodotti per Biancaneve e i sette nani.
“Walt ha visto l’opportunità di rendere disponibile la merce prima che un film fosse nelle sale per mostrare la sua versione dei personaggi davanti alle persone in modo che fossero pronti per quel film”, spiega Libby Spatz, bibliotecaria e archivista Disney Consumer Products. “Ciò ha cambiato la struttura aziendale del merchandising di intrattenimento. All’improvviso, c’era più conversazione in corso sui film, su ciò che stava arrivando, sui personaggi. Le persone si sono abituate ad avere la merce disponibile non appena hanno capito che il film era qualcosa a cui erano interessati.
La quantità di merce a tema Biancaneve era sbalorditiva, anche per gli standard odierni. I consumatori potevano acquistare di tutto, dagli annaffiatoi di Biancaneve alle spazzatrici, alla candeggina per uso domestico e all’ammoniaca, fino allo Star Jubilee Ham e Star Bacon di Armour. I negozi di alimentari di Kroger vendevano un set esclusivo di bicchieri da collezione, mentre Allsweet Margarine di Swift ha condotto una campagna in cui i fan potevano spedire i ritagli dei pacchi insieme a dieci centesimi per ricevere i pacchetti di semi di Biancaneve. C’erano orologi da polso, libri ritagliati, set da colorare, blocchi per bambini, sapone a forma di bambola, giochi da tavolo, bambole di carta e persino una lampada che mostrava la principessa in piedi sopra il suo pozzo dei desideri. Era la prova che i consumatori, di fronte alla scelta tra un prodotto ordinario e uno esperienziale, avrebbero sempre optato per la magia.
In precedenza, diverse aziende, tra cui la Knickerbocker Toy Company e Richard G. Krueger, avevano venduto bambole dei personaggi Disney, da Topolino a Cappuccetto Rosso. L’arrivo di Biancaneve, un’affascinante e bellissima principessa, ha significato molte bambole di Biancaneve, la maggior parte delle quali sono state rilasciate nel 1938. Ideal Toy Company ha prodotto tre diverse edizioni di Biancaneve in forma di bambola, una delle quali è stata realizzata utilizzando Shirley Temple del marchio head mold e la Richard G. Krueger Company vendeva bambole di stoffa con abiti in velluto e organza. Madame Alexander, un produttore di bambole noto per le sue bambole alla moda di fascia alta, pubblicò una serie di marionette di Biancaneve e i sette nani nel 1938, con Biancaneve e tutti i sette nani, oltre alla regina malvagia, la strega, il principe Affascinante e il cacciatore. Nel 1939, la marionetta di Biancaneve, la cui testa è stata disegnata dall’illustratore Tony Sarg, è stata pubblicizzata come venduta per $ 3,65. Diversi tipi di bambole di carta, con abiti ritagliati, erano anche particolarmente apprezzati dai consumatori in quei giorni.
Anche i giochi erano un elemento indispensabile per i fan del film. Sono stati prodotti diversi giochi da tavolo di Biancaneve, tra cui Walt Disney’s Own Game – Snow White and the 7 Dwarfs di Parker Brothers, un gioco da tavolo in stile Candyland in cui i giocatori si sono precipitati a svegliare Biancaneve. C’erano anche carte da gioco, puzzle e giochi di carte. I prodotti cinematografici hanno offerto molte opportunità agli amanti di Biancaneve e dei sette nani di godersi i loro personaggi cinematografici preferiti a casa, mettendo la Disney sulla strada per presentare il merchandising per ogni nuova uscita del film con sempre più fervore.
Disney Princess: Beyond the Tiara è ora disponibile.