Entrate in calo, ma più preoccupante per Microsoft potrebbe essere un calo dei giocatori
La performance dei ricavi di Activision Blizzard continua a diminuire mentre Microsoft lavora con il suo accordo da 68,7 miliardi di dollari per portare il mega publisher a bordo del campus di Xbox il prossimo anno. Ma più preoccupante per entrambe le società potrebbe essere il calo del coinvolgimento dei giocatori segnalato lunedì da Activision.
Gli utenti attivi mensili, che Activision e molti altri usano come indicatore di successo pur mantenendo segrete le vendite a cifre difficili, sono scesi alla cifra totale più bassa dall’autunno del 2019, quando è stato lanciato Call of Duty Mobile. Sono 94 milioni quest’anno, in calo del 28% rispetto ai 127 milioni di giugno 2021.
Per riferimento, Call of Duty Mobile ha aumentato la cifra mensile degli utenti attivi, proveniente dalla metà dell’attività di Activision, a 128 milioni nel trimestre successivo al lancio, rispetto ai 36 milioni del trimestre precedente.
Leggendo tra le righe, la diapositiva nel coinvolgimento dei giocatori dal picco di 150 milioni di utenti attivi mensili di marzo 2021 suggerisce che il travolgente tentacolo di Call of Duty: Vanguard, se non è colpa del calo, potrebbe almeno avere quei numeri cannibalizzati da Call of Duty Warzone o Mobile, entrambi hanno avuto più successo.
Activision nel suo rapporto annuale del 30 aprile – non avendo tenuto una chiamata per gli investitori da quando Microsoft ha annunciato l’acquisto il 18 gennaio – ha affermato che Vanguard “non ha soddisfatto le nostre aspettative, crediamo principalmente a causa della nostra stessa esecuzione. L’ambientazione del gioco della seconda guerra mondiale non ha risuonato con alcuni membri della nostra community e non abbiamo fornito tutta l’innovazione nel gioco premium come avremmo voluto”.
In un’altra indicazione che Vanguard è stato uno spot pubblicitario oltre che una delusione critica, Elden Ring di FromSoftware, lanciato il 25 febbraio, è stato il titolo statunitense più venduto del gruppo NPD negli ultimi 12 mesi a partire dal 13 maggio, sorprendendo fan e osservatori che erano venuti aspettarsi Call of Duty al primo posto per la maggior parte dei 10 anni.
Activision, nella dichiarazione di lunedì, ha affermato che Call of Duty: Vanguard e Warzone erano leggermente migliorati rispetto al trimestre precedente, ma che il contributo di Call of Duty ai profitti dell’azienda era ancora in calo anno dopo anno. Almeno le prestazioni di Call of Duty Mobile sono rimaste stabili.
Per Blizzard, il lancio di Diablo Immortal free-to-play è arrivato a un mese dalla fine del trimestre più recente, ma ha comunque contribuito a 27 milioni di utenti attivi mensili per Blizzard. È un aumento del 4% su base annua e un aumento del 23% rispetto al trimestre precedente, anche se questo è stato un minimo storico per Blizzard da quando la società ha iniziato a riportare queste cifre nel 2016.
I ricavi di Blizzard sono scesi del 7% rispetto a quello che erano a questo punto l’anno scorso; ha affrontato un duro confronto con un trimestre del 2021 quando ha lanciato World of Warcraft: Burning Crusade Classic.