Twitter, Instagram e TikTok sono pieni di riepiloghi e meme settimanali
Ero in ritardo per l’euforia. Non ho visto la prima stagione quando è stata presentata per la prima volta nel 2019, recuperando il ritardo solo nell’inverno del 2021, perché cercavo qualcosa per riempire la mia lunga pausa.
@emilyirlanda1
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♬ sonido original – taliaespinoza
Tuttavia, con l’avvicinarsi della stagione 2, sembrava che non ci fosse alcun contenuto di Euphoria in fuga sui social media. Su Twitter, TikTok e Instagram, molti fan avevano qualcosa da condividere, che si trattasse di anticipazioni per un nuovo episodio, teorie, meme o reazioni generali allo spettacolo. La prevalenza di Euphoria online l’ha portata a oscillare tra il primo e il secondo nella classifica TV Trending di Variety, che tiene traccia del coinvolgimento di Twitter nei programmi TV. Ora, più persone stanno guardando Euphoria che mai. Il pubblico della stagione 2 è aumentato di quasi il 100% rispetto alla stagione 1; 13,1 milioni di spettatori si sono sintonizzati sulla prima. Sebbene in parte ciò sia dovuto alla popolarità di Zendaya, riflette anche il maggiore coinvolgimento dei social media con lo spettacolo in generale, aprendo la base di fan per includere persone che potrebbero non tenere il passo con gli episodi in tempo reale.
Alcuni giorni prima del debutto della nuova stagione, i video che anticipavano l’uscita, alcuni con oltre 17,9 milioni di visualizzazioni, sono apparsi sulla mia pagina TikTok For You. Sono stato incuriosito, non solo dallo spettacolo, ma dalla reazione online. L’euforia stava dominando i social media e io, onestamente, non volevo essere escluso. Quindi il 9 gennaio mi sono sintonizzato sul primo episodio proprio mentre andava in onda. Già il giorno dopo, i social media sono stati inondati di contenuti Euphoria. Le persone stavano ricreando ogni episodio su TikTok, rievocando scene con pochissimo contesto, in pratica rielaborando momenti degni di nota, in forma comica. Alcuni dei più popolari sono stati visualizzati oltre 6 milioni di volte e alcuni creatori di contenuti hanno dedicato i loro interi account ai riepiloghi di Euphoria.
Chi, come me, ha visto l’episodio potrebbe facilmente capire questi TikTok e altri post sui social media. Ma funzionavano anche come riepiloghi per coloro che non l’avevano fatto. I creatori di contenuti hanno persino attirato fan che non avevano mai visto Euphoria ma sono stati in grado di dare un’occhiata allo spettacolo senza dover pagare un abbonamento HBO Max. Alcuni hanno scherzosamente osservato che il loro feed Twitter dopo ogni episodio di ogni settimana era sufficiente per coinvolgerli, anche se alcuni erano incredibilmente fuori contesto.
Foto: Eddy Chen/HBO
Allo stesso tempo, anche le star di Euphoria si sono aggiunte alla raffica dei social media. Gli attori che sono stati scelti come comparse nella premiere della stagione hanno raccontato le loro esperienze di Euphoria. Angus Cloud, che interpreta lo spacciatore Fez, ha pubblicato un video su Instagram di se stesso colpendo in testa la collega star di Euphoria Jacob Elordi con una bottiglia – filmati dietro le quinte di una scena apparsa in quel primo episodio.
Ho iniziato a inserire Euphoria nel mio programma settimanale, cercando di guardare il più vicino possibile all’orario di trasmissione per evitare di essere rovinato dai social media. Come un meccanismo a orologeria, alla fine di ogni episodio – o anche a volte durante – i social media prendevano vita. Su TikTok, gli utenti hanno preso in giro l’assurdità dell’East Highland di Euphoria fingendo di andare alla “Euphoria High School”. Nella tendenza, un TikToker entrerà nell’inquadratura con un abito “normale”. Una clip audio con Squiddi che chiede a SpongeBob “e perché non sei in uniforme?” li spingerà a rientrare nell’inquadratura con un abito oltraggioso, come quelli indossati dai personaggi di Euphoria, che violerebbe sicuramente il codice di abbigliamento di qualsiasi altra scuola superiore.
Il numero di tendenze ha continuato a crescere. In uno più recente, gli utenti sottolineano quanto sia irrealistica l’euforia e poi raccontano una trama sul “loro liceo”. Dopo aver letto alcune righe, diventa chiaro che i dettagli sul “loro liceo” sono riferimenti a un altro programma televisivo. Spesso, questi sono altri drammi popolari per adolescenti come Glee, Secret Life of the American Teenager e Pretty Little Liars. Alcuni hanno anche pubblicato video che riformulano lo spettacolo con un cast tutto nero, ex star di Disney Channel e persino la famosa influencer Trisha Paytas.
Foto: Eddy Chen/HBO
Anche l’audio che proviene direttamente da Euphoria è esploso su TikTok. Mentre scorri l’app, probabilmente ascolterai i brani dei Labrinth dello spettacolo, come “Forever”, “Formula”, “Ancora non so il mio nome” o “Tutti per noi”. Queste tracce facevano parte della colonna sonora della prima stagione e hanno centinaia di migliaia di stream su Spotify. Anche l’audio di scene specifiche è diventato popolare, anche con contenuti non correlati all’euforia. Un brano sonoro dalla scena di Cal e Fez nell’episodio 4 (“Sono estremamente confuso/Sei confuso, sono fottutamente confuso fratello”) è presente in quasi 250.000 video e la reazione di Maddy alla commedia di Lexi nel promo dell’episodio 7 (“aspetta, questa fottuta commedia parla di noi?”) è usato in più di 60.000 al momento della stesura. Sebbene questo sia comune su TikTok – l’audio dei programmi TV viene spesso utilizzato su video non correlati – mostra quanto sia pervasiva l’euforia sull’app.
@allammalana
questo è già così divertente e siamo solo un episodio in quello che #euphoria #hbo #NateisHotPurtroppo
♬ Tutto per noi – dalla serie originale HBO Euphoria – Labrinth & Zendaya
L’euforia non è certamente la prima o l’ultima attrazione sui social media. Quasi un anno fa, WandaVision ha assistito a un’esplosione simile, ispirando innumerevoli TikTok e meme sui suoi personaggi, in particolare Jimmy Woo. Prima della nuova stagione di Euphoria, le persone pullulavano di Yellowjackets con analisi e teorie dei fan in abbondanza.
Le piattaforme online sono diventate un mezzo popolare per gli spettatori per elaborare film e TV in generale. Ma l’estetica sorprendente e le trame complesse di Euphoria lo hanno reso un abbinamento naturale per i social media. Il fatto che il pubblico debba aspettare una settimana prima di guardare un nuovo episodio non fa che aumentare l’attesa, attirando le persone. Come ha sottolineato un TikToker: “È come un club del libro sponsorizzato dalla HBO e dalla nostra ossessione per le persone sexy e tossiche”.
Inizialmente non ero interessato a Euphoria, ma lo spettacolo è cresciuto su di me nelle ultime settimane, grazie agli abiti stravaganti, ai riassunti esilaranti e al flusso infinito di musica dei Labrinth sulla mia pagina For You. Non vedo l’ora di vedere cosa ha in serbo il creatore Sam Levinson per il finale di stagione. E ancora di più, sono entusiasta di vedere i meme che ispira.