La commedia horror di Ari Aster, sequel di Hereditary e Midsommar, debutterà a ondate in tutto il paese
Ari Aster è un regista molto strano. Non solo per i suoi eccentrici e fantastici film horror con l’arte dei popcorn, ma anche per il modo in cui quegli strani film diventano incredibilmente popolari. Entrambi i suoi film precedenti, Midsommar e Hereditary, sono film horror eccellenti, spaventosi e contemplativi su traumi e dolore. Sono entrambi divertenti, nei loro modi contorti e oscuri. Ed entrambi hanno creato un’impronta duratura con adolescenti e ventenni online, grazie al marketing idiosincratico, agli shock e alle immagini intense e alla capacità di meme generale.
Ora, la società di produzione A24 (che era dietro entrambi i film precedenti di Aster) spera di produrre lo stesso tipo di entusiasmo per il film più nuovo e strano di Aster, Beau Is Afraid, dandogli un programma di uscita estremamente strano che è progettato principalmente per corteggiare i fan e prendere il sopravvento sui social.
Beau Is Afraid segue Beau (Joaquin Phoenix), meno un ragazzo normale e più simile a una palla di ansia strettamente avvolta in ogni momento della sua vita, mentre viaggia per visitare sua madre. Lungo la strada, incontra tutti i tipi di stranezze, come una città apocalittica, un gruppo teatrale itinerante, bambini leggermente squilibrati e Nathan Lane. A differenza degli altri due film di Aster, Beau Is Afraid è più ovviamente una commedia, sebbene sia passata attraverso un filtro di tragedia assurda con un po’ di orrore mescolato per buona misura.
Foto: Takashi Seida/A24
È anche un film singolarmente bizzarro, nel modo più lusinghiero possibile. Sebbene abbia frammenti di film familiari, li combina in modo così aggressivo e costante da sfidare il confronto con qualsiasi altra cosa alla volta. Invece, Beau è più simile a un miscuglio di dozzine di registi, film, libri, opere teatrali e scrittori che hanno influenzato Aster nel corso della sua vita. E con un film così strano e disparato, è giusto che il suo lancio teatrale sia altrettanto strano.
Per fare in modo che ciò accadesse, A24 ha iniziato con una proiezione simultanea a sorpresa della prima mondiale del film nei cinema Alamo Drafthouse in diverse città degli Stati Uniti. I partecipanti pensavano di presentarsi per una proiezione del taglio del regista di Midsommar (ancora il miglior film di Aster), con una domanda e risposta dal vivo del regista alla fine. Invece, una volta che si sono seduti, sono stati informati che stavano partecipando alla premiere di Beau Is Afraid, anche se le domande e risposte dal vivo sono ancora avvenute, ospitate da Emma Stone e trasmesse in simulcast nei cinema di tutto il paese.
Questo tipo di proiezione anticipata a volte comporta un severo embargo sui social media, ma in questo caso ai partecipanti è stato permesso di pubblicare le loro reazioni al film nel momento in cui è finito. Ciò significa che il film ha generato immediatamente un passaparola positivo da parte di alcuni dei più grandi fan di Aster, critici e pubblico in generale.
Foto: Takashi Seida/A24
L’embargo di revisione effettivo per Beau è stato fissato per le 22:00 EDT della notte di lunedì 10 aprile, un’ora insolita per un embargo, poiché di solito sono fissati per la mattina o il pomeriggio. Quell’embargo arriva anche pochi giorni prima che il film venga rilasciato per una tiratura limitata in pochi cinema a New York e Los Angeles. Nella maggior parte delle città, i critici non saranno nemmeno in grado di vedere il film fino alla sua anteprima IMAX pubblica il 18 aprile. Successivamente, il film avrà finalmente un’uscita più convenzionale, che uscirà nei cinema di tutto il paese il 21 aprile.
Questo strano programma, e i ricorrenti e crescenti blip sui social media che A24 spera ovviamente che ogni nuova ondata di rilascio causi, hanno lo scopo di dare il via a una lenta crescita di anticipazione e slancio per il film. Se le cose andranno a favore dello studio, i fan del cinema avranno sentito parlare bene di Beau Is Afraid per più di tre settimane prima di avere la possibilità di vedere il film da soli. Questa strategia si legge come un tentativo artificiale di creare il tipo di successo che è diventato Aster’s Hereditary. Dopo una solida corsa teatrale (arrivando a $ 44 milioni a livello nazionale), Hereditary è davvero decollato quando ha colpito Netflix e le persone lo hanno mostrato ai loro amici per il brivido di portare a qualcun altro un solido shock.
Foto: Takashi Seida/A24
Ma non è solo l’impressionante accumulo dei film precedenti di Aster che potrebbe avere A24 sperando che possa creare un successo dormiente con Beau; è anche la storia recente delle uscite cinematografiche. I film horror del 2022 Smile, Barbarian e Terrifier 2 hanno tutti visto i loro ritorni al botteghino raggiungere lentamente livelli impressionanti nel corso delle settimane, piuttosto che sperimentare il boom del primo fine settimana comune alle uscite più grandi. Anche i film d’animazione di successo come Il gatto con gli stivali: l’ultimo desiderio hanno impiegato un po’ di tempo per trovare un pubblico nell’ambiente cinematografico di oggi. Nel frattempo, quest’anno, Skinamarink è trapelato online, generando un bel po’ di scalpore su TikTok prima della sua uscita nelle sale, convincendo le persone a presentarsi a frotte per un tipo molto specifico di film horror a combustione lenta.
Non c’è alcuna garanzia che Beau Is Afraid troverà necessariamente un pubblico altrettanto vasto e dedicato, o che si trasformerà effettivamente in un successo di passaparola. Ma per lo meno, è difficile criticare A24 per aver sperimentato il modello di rilascio su un film così strano. Ero alla prima proiezione del film a Brooklyn, quella in cui Aster è apparso dal vivo e in carne e ossa. Il suo nuovo film è divertente, divertente, strano e disordinato, anche se alla fine non si gelifica del tutto. I fan dell’horror, delle stranezze cinematografiche e degli altri lavori di Aster dovrebbero andare a vederlo una volta che diventa un’opzione. Per tutti questi motivi, è anche un film difficile da vendere, quindi perché A24 non dovrebbe sbagliare dalla parte di costruirlo lentamente, con i fan più accaniti di Aster in testa?