Disney Plus ha organizzato il comfort food
Nel 2019, quando forze come WarnerMedia, NBCUniversal e Viacom si stavano preparando per affrontare Netflix, Hulu e Amazon nelle “guerre in streaming”, una delle maggiori cause di costernazione era The Office. In particolare, il fatto che la sitcom della NBC stesse lasciando Netflix per il prossimo servizio di streaming della rete, Peacock. Nonostante il fatto che The Office fosse fuori onda da diversi anni, era il preferito perenne su Netflix per chiunque volesse qualcosa di comodo da guardare ancora (e ancora e ancora e ancora).
Sia per i pronosticatori dei media che per i dirigenti aziendali, c’era davvero una grande domanda sul futuro: cosa potrebbe sostituire The Office?
L’ufficio per Pavone. lanciato nel luglio 2020, doveva essere The Office stesso. E in qualche modo ha funzionato: il servizio ha aggiunto nove milioni di abbonati dal quarto trimestre del 2020. È un numero impressionante e il più grande guadagno che l’azienda ha visto dopo il lancio. Ma un servizio può aggiungere ogni episodio di The Office al suo servizio di streaming solo una volta. L’acquisizione dei diritti di una delle serie amate – o due o tre o quattro – non trasforma uno streamer in un colosso delle dimensioni di Netflix.
In effetti, quando Netflix ha perso Friends, un altro dei suoi successi in streaming più consistenti che è andato a Peacock, i dirigenti dell’azienda hanno affermato di non aver nemmeno potuto vedere l’impatto, suggerendo che il contenuto della biblioteca non ispira frotte di persone a iscriversi o annullare l’iscrizione. , a un servizio di streaming, non importa quante persone lo amano. I vecchi programmi (e film) che le persone amano sono un modo per mantenere gli abbonati e riempire il loro tempo, non acquisirne di nuovi in modo coerente. Il guadagno effettivo, come può attestare Netflix, deriva da cose appariscenti come le anteprime delle nuove serie. Nel suo rapporto sugli utili per il primo trimestre del 2021, Netflix ha direttamente accusato una lista più leggera di nuovi contenuti per una crescita rallentata nel trimestre.
Ora ogni servizio è alla ricerca della sua perfetta combinazione di nuovi programmi e contenuti legacy. Apple è stata presto sul punto di svolta e lanciata senza un contenuto di libreria, ma gli abbonamenti gratuiti con l’acquisto di dispositivi, la lista degli streamer di spettacoli originali come The Morning Show, For All Mankind, Mythic Quest e forse, cosa più importante, Ted Lasso stanno guadagnando importanti acclamazione, che può dargli un valore effettivo a lungo termine.
Ma mentre HBO Max, Peacock, Paramount Plus e tutti gli altri stanno rimescolando, un servizio di streaming che non ha più bisogno di trovare tutto questo è Disney Plus, perché ora sembra controllare ogni tipo di scatola con il Marvel Cinematic (e TV) Universo. Uno spettacolo come Loki è sia una serie di eventi che porta le persone attraverso la porta, ma i film sono The Office Slayer.
Mentre le reazioni alla terza serie televisiva dei Marvel Studios sono state positive, una cosa è certa è che i fan che si sono presentati per rendere Avengers: Endgame il più grande film del pianeta sono entusiasti. All’inizio di questo mese la Disney ha annunciato che la premiere di Loki è stata l’episodio Disney Plus più visto di sempre. E i numeri degli abbonamenti di Disney Plus raccontano una storia abbastanza simile: il servizio ha guadagnato 30 milioni di abbonati dal quarto trimestre del 2020, che si è concluso pochi mesi prima della premiere di gennaio di WandaVision. E invece di puntare a film come Shang-Chi o Eternals, la prima uscita teatrale degli studios in quasi due anni, Black Widow, ha usato la sua scena dopo i titoli di coda per stuzzicare la prossima serie di Occhio di Falco. Per la Marvel, c’è sempre di più per cui restare.
I guadagni sono stati veri anche per WandaVision e Falcon e Winter Soldier, e non sarebbe sorprendente se la Marvel annunciasse anche un grande pubblico per il finale di Loki. Questi spettacoli sono i grandi eventi di Disney Plus. Secondo Parrot Analytics, Loki è stato il più grande spettacolo al mondo a giugno, su tutte le piattaforme. Sono i nuovi oggetti che attirano l’attenzione che le persone non possono ottenere con un abbonamento Disney Plus.
Ma anche se i fan si stanno godendo la serie Marvel, non è ovvio il motivo per cui il marchio dovrebbe fornire la versione Disney Plus di The Office. Qualcuno desidererebbe l’episodio 4 di WandaVision in un martedì sera casuale? Mentre Loki sta ottenendo una seconda stagione, è difficile immaginare di lanciare un episodio casuale della serie, non importa per quante stagioni durerà.
Gli spettacoli della Marvel non rientrano in nessuna delle categorie che aiutano a rendere i programmi TV, in particolare le sitcom, riproducibili all’infinito. Che si tratti di Criminal Minds o The Office o Friends, gli spettacoli che si qualificano come “visione confortevole” spesso offrono storie che si svolgono su un singolo episodio e implicano passare molto tempo con i personaggi che ti piacciono. Questi spettacoli Marvel sono altamente serializzati, lasciando fuori questione narrazioni autonome di un singolo episodio e hanno piccoli cast di personaggi per brevi stagioni.
La buona notizia per la Marvel è che questi spettacoli non hanno bisogno di essere rivisti per le persone. Perché è esattamente a questo che serve la libreria dei film Marvel. Più film Marvel ci sono, più diventano cibo di conforto per l’intrattenimento di qualcuno.
La libreria di film Marvel sostituisce gli spettacoli procedurali che le persone amano lasciare con tempi di “episodio” più lunghi. Sono veloci e pieni di battute, la maggior parte coinvolge almeno un altro Vendicatore – o Vendicatore futuro – e una volta che li hai visti, una volta che probabilmente hai capito il succo abbastanza da lasciare che la tua attenzione svanisca in qualsiasi modo ti faccia più felice. Inoltre, ce ne sono anche 21 su Disney Plus in questo momento (incluso l’accesso Premier di Black Widow), che offre agli abbonati almeno 42 ore di contenuti di supereroi da godere. Altre tre voci arriveranno nei cinema quest’anno.
Mentre Netflix e altre società di streaming hanno trascorso gli ultimi anni cercando di acquistare o costruire i loro sostituti di Office, Disney ha messo il proprio nei cinema, trasformando silenziosamente la proprietà più popolare dell’ultimo decennio nella pietra angolare del suo servizio di streaming.