Ottima terminologia per la costruzione del mondo, forse non così grande cambiamento aziendale nella vita reale
La pandemia di COVID-19 ha devastato l’attività cinematografica, che, con il trionfo simultaneo di Avatar: La via dell’acqua e il cratere della maggior parte dei candidati all’Oscar di quest’anno al botteghino, sta ancora tornando a una parvenza di normalità . Ma solo il ritorno dei film non significa che gli affari si siano stabilizzati; semmai, la nuova decisione di AMC Theatres di far pagare di più per posti decenti prevede un futuro in cui tutto è in vendita per restare a galla.
Lunedì, la catena di teatri ha annunciato un nuovo programma, “Sightline at AMC”, che suddivide i posti a sedere nei teatri in livelli di valore variabile. Secondo un comunicato stampa, i posti Standard Sightline sono “i più comuni negli auditorium e sono disponibili al costo tradizionale di un biglietto”; I posti Value Sightline sono “principalmente nella prima fila dell’auditorium e sono disponibili a un prezzo inferiore rispetto ai posti Standard Sightline”; I posti Preferred Sightline sono “tipicamente al centro dell’auditorium e costano leggermente di più rispetto ai posti Standard Sightline”. Il nuovo sistema verrà lanciato in sale selezionate a New York, Chicago e Kansas City questo venerdì e in tutta la nazione entro la fine dell’anno.
Sebbene nell’annuncio non siano state indicate fasce di prezzo, il sito Web di AMC riflette già il nuovo sistema, con Preferred Sightline che aggiunge $ 1 al prezzo standard e Valued Sightline che abbatte $ 2. (A New York, il prezzo standard del biglietto per uno spettacolo serale è di $ 24,49.) Ecco come appare in pratica:
Immagine: teatri AMC tramite Viaggio247
Il nuovo sistema Sightline si collega immediatamente al programma fedeltà AMC “A-List”. Tutti i clienti iscritti al servizio in abbonamento vedranno la rinuncia al premio Preferred Sightline.
“Sightline presso AMC allinea più da vicino l’approccio del prezzo del posto di AMC a quello di molti altri luoghi di intrattenimento, offrendo prezzi basati sull’esperienza e un altro modo per gli spettatori di trovare valore al cinema”, ha dichiarato Eliot Hamlisch, EVP e CMO di AMC Theaters in una dichiarazione.
In un momento di dibattito sul valore dell’esperienza teatrale e se catene come AMC e altri esercenti stiano adottando standard che potrebbero effettivamente invogliare gli spettatori a tornare al cinema, il programma Sightline è … una scelta. William Gibson vorrebbe aver immaginato una parola distopica per la costruzione del mondo per i cinema del prossimo futuro come “Preferred Sightline”. Le reazioni dell’industria hanno suggerito che la mossa, almeno nella sua forma nascente, fosse controversa.
STANCO: Sistemi di caste cinematografiche
WIRED: BFD Martedì biglietti scontati pic.twitter.com/mt3Z5aKXo3— Alamo Drafthouse (@alamodrafthouse) 6 febbraio 2023
La sensazione viscerale che questa potrebbe non essere la direzione migliore per i cinema sembra essere condivisa da Hamlisch, che adotta un approccio difensivo immediato nella sua vendita.
“Sebbene ogni posto all’AMC offra un’esperienza cinematografica straordinaria”, afferma, “sappiamo che ci sono alcuni spettatori che danno la priorità al proprio posto specifico e altri che danno la priorità a un film di valore. Sightline presso AMC soddisfa entrambi i sentimenti per garantire che i nostri ospiti abbiano un maggiore controllo sulla loro esperienza, in modo che ogni viaggio in un AMC sia fantastico.
Come ha citato il regista di RRR SS Rajamouli in un recente lungometraggio di Viaggio247, il futuro dei film dipende davvero dagli esercenti. “Ci sono bambini che stanno crescendo guardando l’intrattenimento sui propri dispositivi personali e portarli a teatro è una sfida”, ha affermato, “ma l’industria globale deve accettare che si tratti di una sfida. Dobbiamo davvero pensare a come portarli nei cinema. Dobbiamo pensare in termini di cineasti. Abbiamo bisogno che gli esercenti pensino a come rendere l’ambiente più allettante affinché vengano a vedere il film. Dobbiamo fare quegli esercizi. Solo sperare non aiuta.
I prezzi saranno ottimizzati per la visuale? AMC lo spera, e almeno per quanto riguarda la redditività.