L’artista pop sta portando i giochi al suo vasto pubblico
Doja Cat sta andando alla grande. Il musicista pop, famoso per successi come “Say So” e “Boss Bitch”, ha una capacità senza precedenti di far girare le classifiche in sensazioni TikTok. Quasi ogni singolo che ha pubblicato è diventato un clip audio molto utilizzato sulla piattaforma video. Ma la musica non è il suo unico flessibile. Ultimamente, la star ha trasmesso in streaming i videogiochi su Twitch. E il suo ultimo video musicale, “Kiss Me More”, non si limita a parlare di PlayStation 5, ma riflette anche quanto siano diventati i videogiochi in live streaming mainstream.
In superficie, “Kiss Me More” non sembra avere nulla a che fare con i videogiochi. Nel video, un astronauta (interpretato da Alex Landi) esplora un mondo alieno rosa gomma da masticare che è in parti uguali sensuale e giocoso.
Ma se guardi fino alla fine, il video cambia. Vedi Doja Cat e SZA sdraiati sul divano, facendo spuntini sul cibo. Si scopre che stanno giocando a un videogioco. Mentre gioca, Doja Cat fatica a navigare sulla barca che controlla sullo schermo – usando un controller DualSense, in quello che sembra essere un chiaro posizionamento di prodotti PS5 – finché SZA non le dà un suggerimento. L’intera scena ricorda il modo in cui Doja Cat agisce sui propri stream di Twitch. La musicista è andata dal vivo solo un paio di volte, ma lo ha ucciso ogni volta. Quasi ogni sua clip su Twitch è memorabile, anche quando è bloccata su una parte difficile di un determinato gioco.
Spesso si aggira, come fa nel video, commentando tutto nell’ambiente fino a quando la chat non le dice cosa fare. Sembra che sarebbe noioso da guardare, ma non lo è. Questo perché la sua capacità di improvvisare è notevole. Suona sul posto canzoni freestyle che si abbinano a tutto ciò che sta cercando di fare nel gioco. Rende anche piccole cose, come provare a saltare da una piattaforma all’altra, divertente da guardare.
Il video musicale e lo streaming di Doja Cat rappresentano una tendenza molto più ampia: la crescente rilevanza culturale di Twitch e della cultura del gioco. Avere qualcuno che si è esibito ai Grammy e che è probabilmente uno dei più grandi artisti su TikTok non ha precedenti per una piattaforma come Twitch. Certo, alcune celebrità si sono dilettate nello streaming e altre sono apparse nei giochi, ma Doja Cat colma il divario tra i due come personalità più facilmente di quanto abbiamo visto prima. Drake accede a Fortnite e ha bisogno di essere trasportato da un livestreamer che conosce effettivamente il paesaggio e come intrattenere un pubblico in tempo reale non lo è.
E tutto questo non riguarda solo lo streaming di grandi nomi. Si tratta anche di cambiare l’atteggiamento nei confronti degli streamer come intrattenitori. Dall’inizio della pandemia, il business dello streaming è andato a gonfie vele. In termini di ore guardate, Twitch è cresciuto di circa l’82% nel 2020 rispetto all’anno precedente. E gli streamer su Twitch e YouTube stanno diventando nomi riconoscibili diffusi.
Streamer come Rachell “Valkyrae” Hofstetter hanno fatto il New York Times con la sua ultima mossa per diventare comproprietaria del gruppo di eSport e lifestyle 100 Thieves. Personalità di gioco come Corpse Husband si stanno muovendo nello spazio musicale e hanno collaborato con artisti come Machine Gun Kelly. Sia Corpse che Valkyrae sono apparsi al The Tonight Show con Jimmy Fallon, per interpretare Among Us. Nel loro insieme, queste persone rappresentano una nuova frontiera per il live streaming, a chi pensiamo quando parliamo di videogiochi e come l’hobby è rappresentato nel mainstream.